それが何であるかの女の子は美しいレゴ広告インタビューです

この1981年のレゴセットの広告は、他のレゴ製品と互換性のないミニフィギュアを備えた、女の子向けに明示的に販売されている唯一のレゴ製品のラインであるレゴのフレンズラインへの反応で新たな命を吹き込まれました。どうやらこれはほとんど通り過ぎた レイチェル・ジョルダーノ 、かつては少女だった37歳の自然療法医が広告に登場しました。 Women You should Know.netは、ジョルダーノを追跡して彼女にインタビューし、現代のフレンズセット（内部に放送機器ではなく化粧用の洗面化粧台が含まれているニュースキャスターバン）で写真を再現しました。

あなたが行く必要があります彼らの記事全体を読む、これは、チャイルドモデルとしてオリジナルの広告を作成したジョルダーノの説明と、性別によるおもちゃのマーケティングの議論に関連しています。ジョルダーノは何年もの間レゴにあまり注意を払っていなかったので、フレンズラインは少し驚きました。

1981年、ジョルダーノは説明します。レゴは「ユニバーサルビルディングセット」であり、まさにそれが男の子と女の子にとっての姿でした。おもちゃは創造性を育むことになっています。しかし、最近では、子供がピンクやブルーのパッケージを開ける前に、すでに多くのおもちゃにメッセージが組み込まれているようです。 1981年、レゴはシンプルでジェンダーニュートラルであり、子供の創造性がメッセージを生み出しました。 2014年には、その逆です。おもちゃは子供にメッセージを配信しますが、このメッセージは奇妙なことに性別に関するものです。

ジョルダーノがその間の数十年間に見逃したのは、男の子のおもちゃの聴衆を追い詰めるためにレゴの部分を大きく押し上げたことでした。これは、彼らのブランドを創造性のような抽象的なアイデアとより密接に関連付けることを意味し、エイリアン、城の騎士、カウボーイとの戦いとより密接に関連付けることを意味しました。最小限の女性のミニフィギュア。成人男性のナレーションを優先して、実際の子供を広告から除外します。レゴは、おもちゃ屋の女の子の島ではなく、男の子の島におもちゃが棚に置かれる環境を作ることに完全に加担しています。彼らにとっての問題は、玩具業界の多くの企業が直面している問題です。彼らは、女の子の玩具市場でより大きなシェアを望んでいます。

私がもっと大きく言ったことに注意してください。これらは、十分な資金を備えた研究部門を持つ大企業です。彼らは女の子が男の子のためのおもちゃを買うことを知っています。私たちの社会が男性性を高く評価し、女性性を軽蔑する方法のために、女の子は男の子が女性性の側面を受け入れるよりも男性性の側面を具体化するためのはるかに簡単な道を持っています。つまり、ライン会社は、臆病ではありますが、歩かなければならないのは難しいことを意味します。レゴが女の子のおもちゃであるという認識を持たずに、女の子向けのレゴ製品を作る方法を見つけなければなりません。おもちゃが性別の女性である場合、女の子が男性関連のおもちゃを購入するよりもはるかに少ない男の子がそれを購入するからです。

個人的には、レゴフレンズのラインよりも男の子のおもちゃの女の子市場に対するナーフの答えを尊重しているのはこのためです。ナーフは、他のラインとぴったり合うデザインをいくつか採用し、白黒、フスキア、スカイブルーで鮮やかに色付けしました。カモフラージュと言うことで、おもちゃに性別がないふりをすることができました。オレンジは狩猟に関連しているだけですが、代わりに女の子専用の新しいナーフ武器をいくつか作りました。そして名前！ラインのすべての名前は、何かフェミニンなベル、失恋、甘い、ときめき、戦闘、Nerfおもちゃのコアゲームプレイメカニズムを関連付けています。ベルはレベルになり、ハートブレイクはハートブレイカーになります（あなたは美しく気まぐれな女性なので、ハートブレイカーではありませんが、弓を持っていて、それで心の中で人を撃ちます）、スウィートはスウィートリベンジになり、クラッシュ…わかりました、クラッシュはまだクラッシュですが、 敵を粉砕する 。 Rebelleの行によると、Nerfガンは女の子向けでもあり、男の子と同じように男の子と遊ぶことができます。

一方、レゴフレンズラインは、現実世界の都市生活を描いた他のすべてのレゴセットとは異なる町に設定されています。ミニフィギュアには、通常のレゴミニフィギュアと同じオブジェクトを保持したり、髪やヘッドギアなどのアクセサリーを交換したりできないようにするパーツと手のサイズがあります。フレンズの言うことは、私たちは女の子のために新しいレゴを作ったということです。なぜなら、他のレゴセットは、女性のファンダムが多いものでさえも（ ハリーポッター たとえば）、男の子用でした。女の子向けのレゴには独自の世界があり、男の子のレゴとは物理的に交換可能であるため、わかります。男の子たちはここで遊んでいます。女の子はあそこで遊ぶことができます。

このニュアンスのすべてが小さな子供たちに失われる可能性がありますか？もちろん。しかし、それは確かに企業に負けていないので、企業に説明責任を負わせるべきではないという意味ではありません。そしてそれは、社会の固定観念に挑戦するのに十分勇敢であることを企業に求めるべきではないという意味ではありません。結局のところ、私たちは彼らに他の多くの非倫理的であるが有益なビジネス上の決定について説明責任を負わせています。