ケルン研究所の研究者による調査によると、ポップコーンを食べると、映画ファンは広告の影響を受けにくくなります。たとえば、映画が始まる前に座らざるを得ない恐ろしいコマーシャルなどです。 Regal FirstLook mytuchusをご覧いただきありがとうございます。 選択肢がないように、リーガル 。
Journal of Consumer Psychologyに掲載されたこの研究の背後にある考え方は、新しい名前を聞くと、舌が無意識のうちに発音を練習するというものです。これが、コマーシャルがブランド名を脳に刻印する方法です。しかし、私たちがポップコーンを食べている場合、私たちの口はすでに動いているので、そのプロセスは中断されます。研究者たちは96人を招待しました。そのうちの半分は無料のポップコーンを手に入れ、半分は口の中ですぐに溶ける小さな砂糖の立方体だけを手に入れました。広告はポップコーングループに心理的な影響を与えませんでしたが、角砂糖グループは、コーラやトヨタ、または広告の目的が何であれ、暖かく、曖昧な感情を抱いていました。
研究者は言う Sascha Topolinski ：
ポップコーンを食べるというありふれた活動により、参加者は広告の広範な効果の影響を受けなくなりました…この発見は、映画館でキャンディーを販売すると、現在のマーケティング戦略と矛盾する広告効果が実際に損なわれることを示唆しています。将来、新しいブランドを宣伝するとき、広告クライアントは、メインの映画の前にキャンディーが売られるのを防ぐことを検討するかもしれません。
イーグルアイの読者は、トポキンスキーがポップコーンではなくキャンディーを言ったこと、そして単に噛む行為が広告のサイレンの呼び出しを妨げる場合、人々はガムを噛むことさえも何でも食べることができ、同じ効果を得ることができるはずだと気付くでしょう。
あなたが間違っている。つまり、あなたは技術的、科学的に正しいのですが、それが信念を乞うほどの根本的なレベルでも間違っています。ポップコーンほど映画館のおやつはないからです。ナチョス？ 視点 。ホットドッグ？ お願いします 。ジュニアミント 多分 、しかしできればポップコーンと組み合わせて。私は一般的に平和な人ですが、これであなたと戦うつもりです、誓います。それは名誉の問題です。
また、広告主が映画館にスナックの販売をやめるよう説得した場合、私は暴動を起こします。私と一緒にいる人？
（経由： ガーディアン ）。
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