Axe Body Sprayは、性別の役割に関する最悪の、最も有毒なステレオタイプを購入して、不快な香りを購入するのにこれ以上のことを知らない中学生の兄弟を獲得することで、非常に高い評価を得ています。しかし、特にこの広告は、女性と友達になることをあえて編みこみを持っていることを示唆することで男性を去勢し、今朝インターネット上で巡回している。
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まず、広告の背景：見たことがあることを覚えていない場合は、それは それはメキシコのキャンペーンの一部でした 2010年に、文字通りAxeEx-Friendスプレーと呼ばれる製品を購入しました。キャンペーンは、エステバンの物語から始まりました。 サーカスによるダイレクトマーケティングパケットは読み取ります 、友情が女性に近づくための最悪の方法であるという事実についての意識を高めるため。 MenWithBraids.Mxには、エステバンがついにカーラ（ick）を征服するのを手伝うオンラインがありました。バス、バスルームの鏡、看板にエステバンのくだらない顔をした広告、さらには金髪の三つ編みを使った特別なパッケージでさえ、中のスプレーに。基本的には最悪でした。
では、なぜ今、突然多くの批判が寄せられるのでしょうか。鳩のおかげで、それが理由です。
何年もの間、Doveの主要なマーケティングの仕掛けは、女性が平均して自分の体についてどのように感じているかを指摘し、それ以外のことを感じるように説得しようとしてきました。過去の広告）。彼らの最新のキャンペーンである#SpeakBeautifulは、ネガティブな身体イメージを持つことについてツイートする女性の数を指摘し、ポジティブな言葉がこの傾向と戦うのに役立つことを示唆しています。する人 行う ネガティブなツイートは、Doveの自動ツイッターボットの対象となる可能性もあります。
@HollyElvins #SpeakBeautiful 。意外に聞こえるかもしれませんが、あなた自身の言葉は自尊心を築くのに役立ちます、ホリー。
- どこだ） 2015年2月25日
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しかし、Doveの親会社であるUnileverもAxeを製造しており、女性に世界を伝えるという偽善は、男性にも彼らが する必要があります 女性の外見に焦点を当てることは見過ごされていません：
鳩を作る人は斧も作ることを忘れないでください。でも、やんの、 #SpeakBeautiful 石鹸を売っている限り。 pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
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-ジャスティナアイルランド（@tehawesomersace） 2015年2月24日
少なくとも米国では、何年にもわたってAxeが非常にゆっくりとグロスでエッジの効いたトーンを和らげ始めていることを指摘する価値があります。 彼らの最新のキャンペーン、＃KissForPeace 、文字通り、参加者が世界平和を促進するためにお互いにキスすることを奨励しています。しかし、2003年にブランドが男性の出産を支援することに最初に関連付けられて以来、Axeのマーケティング部門が善よりもはるかに多くの害をもたらしてきたことは否定できません。多くの人々にとって、ユニリーバを許すにはあまりにも多くの被害がありました。
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