上半身裸のアバクロンビー＆フィッチの広告がいたるところに見られなくなった今、思春期の奇妙な部分が去っていくような気がします。南カリフォルニアで育った人々は、それらの買い物袋に入れて昼食を運びました。
幹部は語った ウィメンズウェアデイリー 彼らの新しいキャンペーンは、上半身裸のモノクロのティーンエイジャーの彼らの署名画像から離れるだろうと。代わりに、彼らの計画は、性的なイメージを減らし、より高品質で、よりミニマリストな服になります。 CraigBrommersのマーケティング担当上級副社長は次のように述べています。
数か月前に、お客様のフィードバックに基づいたいくつかの変更を発表しました。それらの変更の1つは、性的な画像の削除でした。製品とマーケティングの観点からブランドを進化させるにつれ、消費者にこれらの変化を認識させることが重要です。私たちはまだ変化の旅を続けていますが、私たちはブランドクリエイティブを発展させてきたと感じており、ニーラムギル主演のこの撮影は私たちにとって一歩前進です。
A＆Fはこれまでブランディングに非常に力を入れてきましたが、良い方法ではありません。 A＆Fについて考えると、すぐに気になることがいくつかあります。薄暗い店、腹筋が付いたバッグを持っているクラスメート、上半身裸の店の挨拶、ターゲットオーディエンスにいないことです。元CEOのマイク・ジェフリーズは、彼の反発を大量に受けました コメント 彼は自分の服をかっこいい、かっこいい人々に売りたいと思ったので、大きなサイズの服を売ることを拒否した。その後、彼は発行しました 謝罪 彼の言葉がどのように間違って解釈されたかについて。彼らは2014年にプラスサイズの服の販売を開始し、昨年はジェフリーズに取って代わりましたが、あまりうまくいっていません。 約300店舗 。
A＆Fが関連性を維持し、適応しようとしていることは明らかですが、これは非常に小さなステップのようです。差別的な採用についてはかなり悪い表現をしており、さまざまな体型や人種の表現が非常に狭く、若い女の子を性的に扱い、特定のエリートのユニフォームとしての地位を確立している企業として、彼らは自分自身をブランド変更するためにもっと多くのことをする必要があるかもしれません。
ジェニー・オルセン マン・オブ・スティール
それでも、それはA＆Fを実際に着用したことがない人としての私の見解であり、明らかに全体に対して少し冷笑的です。ニーラムギルは素敵で、これが彼らにとって非常にうまくいく可能性があります。どう思いますか？
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